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孟令津/文

忙碌生活回归线下，面对更丰富的场景切换；更复杂的换季，出行需求及更理性的品质价值追求，消费者期待更多跨越场景、超越年龄、多元风格的生活可能。

8月23日，优衣库2023秋冬新品24省市巡展首站来到了北京。优衣库携秋冬十大摩登品质新衣系列以新品质、新设计、新机能诠释现代叠搭之美——兼具商务休闲、舒适时尚、时髦机能、平价高质，为生活增添丰富层次感，赋予人们更多幸福感。

谈及优衣库对于今年秋季的市场需求变化的看法，迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧表示：“面对今年的高温异常气候，我们会更多的考虑时令感，所以秋季优衣库主打季节的平衡。例如通过现代艺术与科学的手法将基本的单品、基础款的新品叠搭出时令感。这样有助于大家面对不同生活场景进行自如切换，且服装功能的延伸能够提升多场景价值。”

同时，无龄感、松弛感、无界感和品质感也是优衣库通过多方洞察发掘出人们的新消费方向。回归线下，生活场景变得丰富，消费者更加追求内在舒适、外在好看、轻松切换不同场合的服饰。优衣库秋季系列中的潮流裤装、早秋衬衫和质感针织能够帮助消费者轻松应对多场景，营造不费力的日常时尚感。对于追求健康感、无龄感，既要舒适活力做自己，又可以时尚年轻的人群，优衣库则为其打造了全龄显年轻的三大有料卫衣；百变潮酷的六大明星潮流外套及轻松有型的王牌摇粒绒。吴品慧直言：“希望服装可以带给大家确定的幸福感和情绪感，并以此产生更多产品价值的延伸。”

值得注意的是，在消费者的固有印象中，优衣库一直以极简风和基础款出圈，但品牌在今年的设计中带来了耳目一新的风格和改变。包括夏季推出的辣妹T，秋装中的小香风单品及首度联袂高定设计师Clare Waight Keller推出的UNIQLO:C全新合作系列，开启了优衣库女装的全新篇章。

吴品慧介绍道：“UNIQLO：C系列中涵盖近40个单品，横跨了所有的品类，设计师希望通过流线设计、雅致色系、摩登廓形与优衣库高品质单品巧妙融合，打造一个既充满高级时髦感，又能够带给女性能量和情绪的服装系列。让平价、高质触手可及，同时彰显性价比。通过Clare Waight Keller的加入，未来优衣库将进一步扩展女装产品设计的更多可能性。”

于优衣库而言，中国市场充满无限潜力。优衣库的很多产品也是通过在中国市场收获的优质口碑及销量影响到总部变成了全球畅销款。对优衣库在中国市场如何因地制宜的可持续发展，吴品慧谈到：“我们会针对中国的地域文化和消费者需求推出一些特定的产品，并根据全国地区性差异对门店商品及体验做出升级调整。透过时尚设计和优质产品更好的体现对当下国内消费者的洞察也是我们一直努力的目标。”