快看:培育钻石打起“温情牌”:一克拉仅售万余元,有人缅怀逝者有人铭刻爱情
玫瑰,掌声,婚礼的殿堂。丈夫为头披白纱的黄玲雅戴上那枚晶莹剔透的钻戒,这个几乎凝固的时刻,黄玲雅感到有些恍惚——仿佛听到了爷爷熟悉的声音:孩子,祝你幸福。她在心里轻轻地回应着:“爷爷,今后你要永远陪在我身边,我会加倍努力地生活。”无名指上熠熠生辉的钻石,正是由爷爷的骨灰制成。
近日,在第39届成都国际珠宝展上,一家培育钻石展位吸引了不少人驻足。在天然钻石市场,1克拉品牌钻石售价动辄十万元,而这家柜台中的1克拉钻石仅售一万余元。
(资料图)
近年来,实验室中生长的培育钻石在争议中崛起,虽然失去了天然钻石所拥有的“血统”,然而,加入了骨灰、毛发的培育钻石具有无价的纪念意义,饱含着独一无二且不可转移的感情。天然钻石捍卫着“永恒爱情”的不老神话,而培育钻石则诉说着新的故事。
▲培育钻石首饰
培育钻石也是“真钻”,一克拉仅售万余元
近日,在第39届成都国际珠宝展上,一家培育钻石展位上,1克拉钻石仅售一万余元。这是颗真的钻石——培育钻石与天然钻石在外观、化学成分和晶体结构上完全一致,都能获得美国宝石学院(GIA)等权威机构的认证。唯一的区别在于,天然钻石的形成需要漫长的时间,而在实验室里,大自然几十亿年的鬼斧神工被浓缩成几百个小时,“种”1克拉仅需几周。
该培育钻石展位的工作人员透露,除非拿到有精密仪器的国家级实验室鉴定,单凭肉眼、测钻笔或普通机构,无法区分两种钻石的差异,“就好比是冰箱里的冰与南极的冰,本质上没有不同。”
国内合成钻石的主要方法为高温高压法,在小舱室内模拟天然钻石的形成环境,最后对结晶物进行提纯。培育钻石的品质逐渐做到与天然钻石不相上下,却不得不顶着“赝品”的质疑——没有经过千锤百炼,还能代表爱情吗?
直到2018年,美国联邦贸易委员会(FTC)扩大了钻石的定义,承认培育钻石也是钻石,几乎就在那个时间后,从业者明显感到市场有了起色。“顾客多了起来,即使一开始不打算买培育钻,了解之后也会爽快拿下。价格只需要天然钻石的1/8,对90后、00后的诱惑尤甚。”上述工作人员表示,近几年来,培育钻石保持着每年销量翻两番的成绩,入局者也迅速增加。
“天然钻石和培育钻石的‘口水战’从来没停过,你嫌我是‘工厂货’,我说你是‘智商税’。”这位工作人员介绍,一些天然钻石品牌一度靠“划清界限”来维持自己血统的纯正,即便后来迫于市场压力也推出了培育钻石品牌,依旧在释放着信号:培育钻石只是日常的饰品,天然钻石才是爱情。
钻石“符号争夺战”,消费者“兵分两路”
经过商家数百年的耕耘,钻石完成了稳定的符号系统建构。真爱就像钻石一样无法衡量,即便人们知道钻石溢价可以达到500%,也依然愿意为它买单。
从这个角度看,“便宜、大颗”的培育钻石多少削弱了这个意义。知乎账号“钻石大咖”创始人倪文俊对记者表示,在婚姻消费市场,培育钻石不会对天然钻石造成太多冲击。在长久的文化熏陶中,天然钻石的独特寓意仍会是恋人们表达爱意与决心的不二符号,即使暂时选择了培育钻石,多数人群还是会将购买天然钻石作为努力的目标。
他认为,培育钻石的出现恰恰巩固了天然钻石的市场。“近年来,由于黄金的保值价值更高,人们在购入珠宝时往往优先考虑黄金,钻石的客户数量流失得很快。”戴比尔斯发布的《2022钻石行业洞察报告》也进一步佐证了钻石遇冷的境地。价格更低的培育钻能抓住本不打算购买钻石的人群,让这一部分人先接触培育钻石,继而又开始努力买天然钻石。
“培育钻石的加入,也不会使天然钻石走上亲民路线,而是在两个维度共存。”倪文俊谈到,用培育钻石保值几乎不可能,但年轻一代的关注点也不在于保值。“悦己”作为珠宝首饰行业“她经济”的重要发展方向,对培育钻石而言是极为合适的市场。
▲制作骨灰钻石的实验室
骨灰或头发合成钻石,“独一无二”
早些年,一些殡仪馆已经推出“钻石葬”业务,利用骨灰中的碳制作钻石,从而让逝去的人“永垂不朽”。这种殡葬方式很快蔓延到宠物界,主人以这种方式定格爱宠短暂的一生。生前未能常相依,死后却可长相伴。
家中12岁的约克夏犬去世时,叶沛茵刚好在外地出差,错过了最后一面。这种愧疚感促使着她寻找一种弥补的机会。将骨灰送去制成钻石项链后,她拿到手却舍不得戴,放到电视机边天天看着。当她把这段经历发到社交账号后,“好多人涌进来问我在哪里做的,让我特别惊讶。”骨灰钻石日益提升的关注度,也从定制钻石商家处得到了证实。
国际上一家培育钻石品牌的纪念钻石主打骨灰钻石和毛发钻石,几年前进入中国市场。“我们基于在欧洲市场的多年经验,预测国内定制钻石需求一定会迎来大爆发。”工作人员夏叶介绍,随着各种新型殡葬方式兴起,人们尤其是年轻人对于“慎终追远”的精神有了更多元的理解,比起把亲人安葬在远方、偶尔前去祭奠,将亲人随时带在身边更有温情。
▲彩色骨灰钻石
与在专柜购买不同,定制钻石的客户更注重全过程的体验。“把自己的亲人或爱宠交给他人,从来都不是容易的事情,我们能做的就是温柔,细致,考虑周到,解释清楚每个环节会发生什么。”夏叶说,陪伴客人度过艰难与期盼的时刻,是和培育一枚钻石同样重要的事情。
在该品牌的毛发钻石板块,气氛则轻松得多。有刚刚迎来新生儿的家庭,寄来一家三口的头发定制钻石,也有主人剪下尚健在宠物的毛发,想要及时留住爱宠的一切。一些情侣将两人的头发“融合”成一颗钻石,意为真正的“情比钻石坚”。
这颗真正“独一无二”的钻石,在定价方面有了更多话语权,从0.25克拉到3克拉的价格为1万至30余万不等。即使这样一来,价格又再次逼近天然钻石,但是从业者对广阔的市场需求充满信心。
由此可见,符号才是钻石最激烈的战场。培育钻石想要宣称,自己并不是天然钻石的“平替”,而是一种富有主张和态度的个性选择。缅怀也好,珍重也好,总能催生一波波溢价颇高的消费,承载重如千钧的感情。
这一切不禁让人感慨,或许构成钻石的不是原子,而是故事。
红星新闻记者 杜玉全 张芷旖
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